受到2013年政策、相關(guān)事件的影響，2014年會(huì)展市場企業(yè)會(huì)展活動(dòng)、社團(tuán)會(huì)議將成為會(huì)議市場的核心組成部分，會(huì)展市場將進(jìn)一步細(xì)分；會(huì)展企業(yè)逐漸整合營銷，為客戶企業(yè)提供一攬子解決方案；在企業(yè)自律和行業(yè)協(xié)會(huì)約束下，會(huì)展行業(yè)將進(jìn)一步規(guī)范透明化。

　　緣由：受2013年“八項(xiàng)規(guī)定”等政策的影響，新會(huì)風(fēng)將依舊對2014年的會(huì)展市場產(chǎn)生影響。原本占有中國會(huì)議市場近1/4份額的政府會(huì)議大幅減少，政府會(huì)議占會(huì)展服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)板塊比例下降。信諾傳播董事長兼總裁曹秀華在中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)上曾表示，企業(yè)會(huì)議及活動(dòng)、社團(tuán)會(huì)議將成為中國會(huì)議市場的核心組成部分。會(huì)議服務(wù)供應(yīng)商紛紛轉(zhuǎn)向企業(yè)、社團(tuán)會(huì)議時(shí)，也將進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)議市場的進(jìn)一步細(xì)分。在展覽領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士表示，2013年隨著目標(biāo)市場的細(xì)分，專業(yè)類展會(huì)的規(guī)模和數(shù)量都有進(jìn)一步增長，綜合類展會(huì)逐步萎縮。

　　猜想：2014年會(huì)展市場的進(jìn)一步細(xì)分將不可避免，會(huì)展企業(yè)按照客戶的需求、購買動(dòng)機(jī)、能力等方面的差異，運(yùn)用系統(tǒng)的方法把整體市場劃分多個(gè)“子市場”；這種趨勢已經(jīng)在一些會(huì)展公司有所體現(xiàn)，某些會(huì)展公司的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)是按照細(xì)分市場規(guī)劃設(shè)計(jì)。

　　業(yè)界點(diǎn)評：中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳澤炎表示，細(xì)分市場有利于會(huì)展企業(yè)挖掘市場機(jī)會(huì)，開拓新市場；促使會(huì)展企業(yè)整合資源，開發(fā)會(huì)展產(chǎn)品，提高市場占有率。

　　緣由：美國颶風(fēng)網(wǎng)絡(luò)公司（f5）中國區(qū)市場總監(jiān)王學(xué)軍告訴北京商報(bào)記者，2013年企業(yè)用于會(huì)展?fàn)I銷的營銷預(yù)算由之前的30%-40%縮減至20%-30%。在縮減營銷預(yù)算的同時(shí)，企業(yè)也對會(huì)展?fàn)I銷提出更高的要求；通過會(huì)展?fàn)I銷，企業(yè)希望加速客戶做出采購決策，未來企業(yè)在會(huì)議營銷領(lǐng)域的要求也將促使會(huì)展服務(wù)供應(yīng)商的變革。

　　猜想：在會(huì)展行業(yè)，越來越多的企業(yè)需求不僅僅是局限在提供參會(huì)、參展的服務(wù)上，企業(yè)更希望會(huì)展服務(wù)能夠提供一攬子解決方案，包括商務(wù)接待、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、公關(guān)活動(dòng)策劃、廣告?zhèn)髅降取?014年，提供這樣一攬子解決方案的整合營銷將成為會(huì)展業(yè)的一個(gè)趨勢。會(huì)展公司的業(yè)務(wù)將拓展至公關(guān)、廣告、旅游等業(yè)務(wù)范疇。

　　業(yè)界點(diǎn)評：北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)系會(huì)展專業(yè)副教授王春才表示，圍繞會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合營銷，將大大提高會(huì)展服務(wù)供應(yīng)商在競標(biāo)中的得標(biāo)率。

　　緣由：2013年葛蘭素史克(中國)投資有限公司事件將“合規(guī)”一詞重新擺在會(huì)展行業(yè)面前。從醫(yī)藥行業(yè)擴(kuò)大到其他行業(yè)，又從外企擴(kuò)大到本土公司。大量會(huì)議被延期或取消，客戶與會(huì)獎(jiǎng)企業(yè)面對各種合規(guī)自查與外部審計(jì)。針對行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭與不合規(guī)操作，中國旅行社協(xié)會(huì)會(huì)獎(jiǎng)專業(yè)委員會(huì)于2013年12月1日啟動(dòng)了《中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)自律公約》，以維護(hù)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)合理有序、公平競爭的市場環(huán)境，促進(jìn)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)健康運(yùn)行。

　　猜想：在經(jīng)歷過市場陣痛后，2014年會(huì)展行業(yè)將會(huì)趨向規(guī)范透明化。無論是在與客戶企業(yè)的合作中，還是與同行企業(yè)的競爭中，會(huì)展企業(yè)都將進(jìn)一步規(guī)范化。

　　業(yè)界點(diǎn)評：王春才認(rèn)為，會(huì)展行業(yè)的規(guī)范透明化需要企業(yè)自律與行業(yè)協(xié)會(huì)約束共同作用。陳澤炎表示，在2014年，市場化規(guī)范運(yùn)作的企業(yè)的優(yōu)勢將更加突出，并更具有發(fā)展前景。

　　（原標(biāo)題：2014MICE 市場更加精細(xì))